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¿Sabes del contenido #Evergreen?

Arrancamos con la primera nota del año y claro que tenía que estar relacionada con las tendencias del 2020. Ya te he hecho un resumen de todas en mi canal de IGTV, si aún no has visto el video, da clic aquí.  

Entre estas tendencias te hablaba de un tipo de contenido que debes de implementar en tu marca y es, el contenido “EVERGREEN”.

Si hablamos de manera literal, transcribiendo su significado, este tipo de contenido es aquel que “siempre está verde, está fresco”, listo para ser comido. Ahora, si hablamos desde el marketing online, se dice que este contenido es aquel que perdura en el tiempo sin que caduque, es decir, aporta valor hoy y dentro de 6 meses.

Sí, así como tu canción favorita que, aunque pase el tiempo, la sigues escuchando una y otra vez, de esta manera funciona este tipo de contenido. Y bueno, aprovecho para compartirte la canción que siempre será mi hit…

En fin, a lo que me refiero es que no responde a la actualidad, ni a algún momento en concreto, por el contrario, se adapta a la perfección porque responde a temas de interés.

Incluso, no requiere de una constante actualización, pero sí de ciertas revisiones para rectificar que todo esté bien, pero realmente nunca son considerados obsoletos.  

Los artículos de noticias, estadísticas o informes numéricos, información sobre sucesos de días festivos o estaciones, artículos centrados en las últimas tendencias, NO SON, contenido evergreen.

Algunos ebooks, infografías, post, notas en el blog (como esta), SI SON, contenido evergreen, todo depende del tema que trabajen.

Lo cierto es, que, aunque la mayoría se centra en crear contenido real o en tendencia, el cual claro que nos generará tráfico, al paso del tiempo, perderá vigencia y se estancará.

Podemos lograr crear contenido evergreen:

1) Eligiendo temas que realmente vayan con nuestra marca y buyer persona.
Debes de estudiar muy bien a tu público, lo que le gusta y no, leer.
Para elegir tus temas, piensa en los problemas que puedes resolver y las habilidades que tienes.
Date el tiempo de investigar y escribir todas las notas necesarias para que logres explicar ese tema.

2)Haciéndolo, lo más sencillo posible. Así es, sin tecnicismos, se trata de que tu público realmente logré entenderlo, usarlo y compartirlo a cualquiera.  

3) Recuerda actualizarlo constantemente. El hecho de que no tenga caducidad, no quiere decir que no puedas aportar algo adicional a lo que ya está hecho.

Primero tienes que pensar, que aunque pasen los años, habrá contenido que tu buyer persona seguirá buscando y que mejor que te encuentre a ti, aportándole el valor.

Hablando de SEO, este contenido potencia nuestras estrategias, porque como te decía, si creas una nota como esta, puedes colocar palabras clave de forma natural y enlaces internos, haciendo que aparezcas entre los resultados del tema.

Hablando del crecimiento de tu blog, puedes volverte referencia para otros que estén escribiendo lo mismo que tú, “te conviertes en referente o primeras opciones dentro de los buscadores (lo mismo que te decía arriba)”.

A largo plazo, el contenido será la mejor inversión de tiempo, dinero y recursos porque este contenido seguirá trabajando, aunque pase el tiempo.

Reforzando la parte de referente en tu área, con el contenido evergreen, das credibilidad y refuerzas que eres conocedor en tu área.

Te da más contenido, así es, ya que puedes utilizarlo de tu blog a redes o de tus redes a tu blog.

Debes encontrar este equilibrio entre contenido evergreen y contenido en tendencia. Es importante que empieces a trabajarlo dentro de tu estrategia de contenidos.

Me gusta está frase que lo resume todo:

Y bueno, espero que está estrategia de contenido, te ayude a atraer a más clientes potenciales, a posicionarte como líder en tu área.  Si crees que esto le puede servir a alguien, no olvides compartir.

Deseo que todo en tu proyecto fluya, que crezcas ¡Y crezcas!

Gracias por leerme ¡HASTA LA PRÓXIMA!

Los 5 aspectos para definir tu identidad de marca

Identidad de marca

Hace un par de días, compartía en mis redes acerca de los beneficios de conocerte como marca (si aún no me sigues en Instagram o en Facebook, te recomiendo que lo hagas porque ahí te comparto muchas herramientas para tu proyecto).

Te decía que día con día veo cómo nacen proyectos, algunos de ellos, de verdad son muy buenos, tienen ideas innovadoras o benefician a la sociedad pero, de repente, se van.

De acuerdo al Centro para el Desarrollo de la Competitividad Empresarial el 75% de las PYMEs mexicanas, fracasa durante los primeros 2 años de existencia y uno de los principales factores es su mala planeación, que aunque no lo creas, va completamente relacionado a no conocerte como marca (sí, no saber tu identidad).

Hasta ahora los emprendedores no terminan de entender qué es el branding (identidad e imagen) y para qué sirve. Es cierto que un proyecto puede funcionar sin tener definido esto, sin embargo, si éste desea consolidarse, crecer y sobretodo destacar de su competencia, tiene que saber todo sobre su propia marca.

Claro que todo puede funcionar solo teniendo un logotipo, sin embargo, en un corto plazo, necesitas desarrollar tu identidad.

Si no tienes ni idea de lo que debe contener tu identidad de marca no te preocupes, aquí te diré los 5 aspectos que si o sí, debes tener definidos.

Antes de definirlos, tienes que saber:

¿Qué es tu identidad de marca?

Tu identidad es todo aquello que le da sentido y da un valor único a tu marca, la diferencia del resto, te da tu esencia y sirve para identificarla.

¿Qué elementos forman parte de tu identidad de marca? 

#1 Tu filosofía.

Está se compone de tu misión, visión y valores.
Es muy probable que en la escuela te hayan hartado con esto o que ya hayas leído, acerca de ello pero no sepas su importancia. Su importancia radica en que son las bases de tu proyecto, si hablaramos de construir una casa, estos son tus cimientos.

Misión. Es tu propósito o razón de ser como proyecto.
Visión. Es la meta a largo plazo que aporta valor al mundo, la sociedad.
Valores. Son los que marcan tu reputación y te dan coherencia.
Te recomiendo ser más creativ@ a elegirlos. Algo que debes recordar es que si dices que tus valores son tales, entonces síguelos y transmítelos, todo debe tener un sentido para que no pierdas tu credibilidad como marca. 

#2 Tu propuesta de valor.

Para tu propuesta de valor, te recomiendo usar el círculo de oro de Simon Synek y responde las preguntas: ¿Qué es lo que haces? ¿Cómo haces lo que haces? ¿Por qué lo haces ? 

Es la declaración de lo que ofreces al mundo y también debes de pensar en el problema qué estás resolviendo a tu cliente, así que realiza una investigación que te ayude a conectar tu porque con lo que tu cliente realmente necesita. 

#3 Tu voz y personalidad.

Es momento de crear marcas más auténticas. Tu personalidad es lo que te permitirá relacionarte con tu audiencia, conectar emocionalmente con ella, como un ser humano.

¿Cómo eres? Alegre, chistoso, formal, etc ¿Cómo es tu marca? Trata de definirte por lo menos con 5 adjetivos. Además ¿Cómo deseas comunicarte? ¿Va acorde a tu cliente ideal?

#4 Tu cliente ideal.

¿Sabes quién es? Cómo proyecto necesitas saber a quién te diriges. Uno de los errores más grandes es creer que tu cliente son todos. 

Tu cliente ideal o buyer persona es aquella que pagará por lo que ofreces sin cuestionar porque sabe tu valor, ha encontrado en ti la solución perfecta a sus necesidades y sí, te compra constantemente.

Te recomiendo definir de 1 a 3 clientes ideales (no más), y ser de lo más específico con ellos. Ya no sólo se trata de conocer sus aspectos demográficos, también conoce sus aspectos aspiraciones, como sus hábitos de consumo, emociones, comportamientos.

#5 Tus objetivos.

Tus objetivos de marca son tal cual, tu plan de acción.
Define tus objetivos a corto (menos de 6 meses), mediano (menos 2 años) y largo (más de 2 años) plazo. Trazar tus objetivos, te permite saber hacia dónde irás, cuando invertir, qué es lo que necesitarás para tu proyecto y sobretodo, aprender a tomar las mejores decisiones.

Recuerda que al desarrollar tu identidad de marca, te será mucho más fácil desarrollar tu imagen, tu comunicación, tu contenido y saber cuáles serán las mejores herramientas para ti al momento de posicionarte digitalmente.

Si aún no sabes ni quién eres como marca, puede ser que probablemente por ello, no esté funcionando lo que estás haciendo.

Es importante que entiendas y que no puedes dejarle a nadie más el trabajo, que te toca hacer a ti, como marca, como proyecto y como emprendedor.

Si aún tienes dudas y te gustaría trabajar tu identidad de marca con un profesional, bueno, aquí estoy para ti. Sólo da clic aquí y conoce todos los detalles de las asesorías personalizadas 1:1 que he creado para emprendedor@s como tú.

Y bueno, deseo enormemente qué esta nota te haya ayudado a definir y pulir eso qué tal vez sentías qué le hacía falta a tu proyecto. Si crees qué está información le pueda servir a alguien más ¡No olvides compartir! Ayudémonos a ser emprendedores cada vez más conscientes, preparad@s y autónom@s.

¡Muchas gracias por leerme! Hasta la próxima.

¿Qué necesita tu proyecto?

Si aún no tienes un proyecto o estás sólo en ideas, no importa, esta nota va dirigida para el que apenas empieza, como para el que ya lleva un tiempo en esto.

Varias veces me han preguntado ¿Crees qué ya deba invertir en esta persona? ¿Crees qué sea el momento de meter publicidad? ¿Crees qué deba pagar por el manejo de mis redes sociales?

Y para ser franca, es algo que no puedo responder, no porque no sepa del tema (sabes que de documentarme, leer y aprender, no paro), sino que, todo depende de en qué etapa se encuentra tu marca.

Hablando del ámbito digital, las marcas a nivel digital pasan por 5 etapas. Estas etapas son el camino que una marca debe seguir para posicionarse en el ámbito digital.

Y aquí te cuento cada una de ellas:

ETAPA 1: PROCESO DE POSICIONAMIENTO

Quiero decirte que esta etapa es tanto para marcas que están por salir a la luz, como para marcas con una trayectoria pero que apenas se están mudando al mundo digital.

¿Cual es el objetivo de esta etapa? Identificar tu nicho de mercado.

Además de:
1) Con tu nicho, el cliente ideal al que enfocarás tus estrategias y comunicación.
2) Tu propuesta de valor (diferenciador).
3) El contenido de tu marca en las redes.

Necesitas saber las necesidades que tienen tus clientes y lo que están buscando, así como saber qué está haciendo tu competencia y cómo podrás ir un paso adelante.

En esta etapa es importante que las redes que utilices dentro de tu estrategia, revises y lleves un seguimiento, para determinar el comportamiento de tus leads, seguidores y clientes.

En este punto, si tu proyecto a un no tiene cuenta, puedes usar todo este análisis para identificar qué nombre utilizarás para resaltar de tu competencia.

OJO: no elijas un nombre de usuario demasiado largo, difícil de escribir o deletrear, con puntos/ guiones y evita los nombres comunes. Si tu ya tienes una cuenta, en Instagram es muy fácil cambiar el nombre de usuario (aquí te digo cómo) y en Facebook, también tienes esta opción.

ETAPA 2: VISIBILIDAD DE MARCA

¿Cual es el objetivo de esta etapa? Destacar de tu competencia.

Ya tienes tu cuenta, ahora necesitas hacer visible tu marca ¿Cómo lo harás? Teniendo un buen branding que muestre tu profesionalismo y contenido que cumpla los estándares visuales de tus leads.

Aquí es donde debes invertir en crear la imagen para tu marca ¿Por qué te digo que aquí? Porque si eres nuevo en redes, esto te ayudará a que las personas te identifiquen más rápido y por tanto, tendrás alcance + posicionamiento, si ya tienes tiempo y no haz logrado alcanzar tus objetivos en las redes, puede que tal vez, esta sea una de las razones.

El branding es todo eso qué hace única a tu marca, tu personalidad, tu filosofía, objetivos de marca, logotipo, símbolo, tipografía, paleta de color, estilo de ilustraciones, frases, tipo de contenido, etc.

Si eres una marca nueva, recuerda: aquí es tu oportunidad para hacer de tu imagen, un diferenciador.
Si eres una marca ya conocida offline, recuerda: si has estado casad@ con una imagen que ya no te representa, entonces invierte en un re branding.

ETAPA 3: EXPOSICIÓN

¿Cual es el objetivo de esta etapa?  Dar a conocer qué vendes o qué haces y generar confianza a tu audiencia. OJO: Es dar a conocer, NO VENDER.

Aquí es donde debes invertir en tus estrategias digitales. Es real que tu puedes definirlas, pero si realmente deseas objetivos específicos, tal vez no sea tan mala idea, confiarle esto a un experto.

Recuerda que en el Club de los $75, por tan sólo $75 mxn al mes, puedes obtener las estrategias que necesitas para tu marca, para saber de que te hablo, da clic aquí.

En esta etapa tu marca no debe enfocarse en sólo vender, si no, en generar confianza, soluciones y una relación con su audiencia.

Puedes apoyarte de tu sitio web, publicidad de pago, email marketing, marketing automation, leads y más.

ETAPA 4: ATENCIÓN

¿Cual es el objetivo de esta etapa? Ser la opción que satisface las necesidades de tu audiencia.

En esta fase ya estás usando las redes sociales como un canal de venta, pero no sólo eso, tu audiencia ya sabe que tu puedes resolver los problemas o dudas de tu segmento, ahora tienen la percepción correcta de tu propuesta de valor.

Ya puedes crear contenido que no sólo cree conversaciones, sino que, tengas acciones finales de venta.

Te recomiendo re definir tu contenido generando un mayor número de post de venta (máximo 3 por semana) y redireccionando a links en específico de tus productos, tienda o servicios.

ETAPA 5: REFERENCIA

¿Cual es el objetivo de esta etapa? Ser ubicado como líder en el mercado.

Esta es la etapa en la cual todas las marcas deben aspirar: ser el modelo de sus competidores más cercanos.

Aquí ya pasas a ser la marca que los usuarios recomiendan porque tienes un enfoque de experiencia + calidad en lo que ofreces.

Llegar a esta etapa puede ser fácil o difícil, todo depende de si eres constante, consciente y continuamente trabajas en tu marca, lo que sí, qué puede ser muy fácil perder este estatus ¿Por qué? Porque las redes sociales son un desenfreno de información, millones de marcas en el mundo, están subiendo información, todo el tiempo.

Si descuidas tu marca por un momento, puede que esto contribuya a perder el progreso qué tenías, mi recomendación es, que si tu marca ya llegó a un punto de:
1)Expansión.
2)Número elevado de seguidores.
Pienses en buscar ayuda con profesionales que te ayuden a administrar tus  redes sociales.

Cada una de las etapas son importantes, debes siempre tener en mente que las redes sociales y las plataformas digitales, debes actualizarlas constantemente, si deseas ver resultados.
Mi recomendación final: analiza en qué etapa te encuentras y, si requieres ayuda, ve por un profesional.

Si necesitas ayuda para definir tu contenido, recuerda que actualmente tengo consultorías o asesorías personalizadas.

Si por otro lado, ya tienes todo definido pero no sabes como darle la imagen correcta, también tengo diferentes paquetes para diseñar contenido para ti, sólo da clic aquí.

¿Qué te ha parecido esta nota? ¿En qué etapa se encuentra tu proyecto? ¿Tienes alguna duda? No olvides de dejarme todo en los comentarios. Si quieres qué te avise cuando tendré mi próxima nota en el blog, suscríbete a mi lista dando clic aquí.

Gracias por leerme ¡HASTA LA PRÓXIMA!

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