Branding, lo que debes saber.

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A raíz de este cambio generacional, el branding es un término que ha tomado fuerza en los últimos años, ahora las empresas, proyectos y marcas, deben cambiar el chip y sumarse a la tarea de no sólo ser funcionales o resolver problemas, si no de conectar con su público.

Sin embargo, a pesar de que la información sobre este tema, ahora es más cercana, a veces sólo la enredan más y hacen ver al branding, como algo imposible, así que, he creado esta nota y la he mezclado con uno de mis desayunos favoritos: las tostadas, para explicarte los aspectos importantes que debes de saber, algunas tendencias y todo aquello que debe importarte como emprendedor.

Empecemos por el inicio ¿Qué es el branding? Piensa que tu marca es una tostada, la cual tiene su ingrediente y acompañamiento, es decir, el branding tiene tres pilares: la identidad, la imagen y las personas dentro de una marca.

Es este proceso en el que creas la tostada más rica y única que nadie más ha preparado. Te conoces A DETALLE como marca, sabes quién eres, que haces, pero, además, la imagen que das al mundo, te representa al 100%.

Clarificando cada pilar:

Tenemos primero tu tostada ¿Sabes qué tipo de pan eres? ¿Qué tan tostado estará tu pan? ¿Qué es lo que llevarás como tostada? ¿Cuál es el sabor que te hará único?

Debes saber cual es tu identidad de marca. Te he escrito anteriormente una nota sobre ello, puedes leerla dando clic aquí. En ella te digo a detalle, los aspectos para construir una identidad sólida.

Recuerda: “tu identidad, es lo que te dará valor de marca”.

Si no tienes tu identidad de marca definida, ¡Ni se te ocurra ir a crear un logotipo! Porque crear un logotipo sólo es uno de los pasos hacia el desarrollo del branding.

Ya que sabemos cómo será la base de nuestra tostada, es momento de saber ¿Será dulce o salada? Si dices que lleva tal ingrediente ¡Debe llevarlo! Si tiene un tipo de preparación ¡Así la debes entregar! Si dices que eres diferentes al resto ¿De qué manera?

¿Qué es tu imagen de marca? Bueno, es la manera en la que comunicas tu mensaje al mundo, con ella, resaltarás de tu competencia, las personas te identificarán y podrás transmitir tu valor de marca.

Tu imagen esta compuesta por: tu nombre, tu logotipo, tus colores, tu tipografía y todos los elementos visuales de tu marca.

Al momento de crear tu tostada ¿Quién la hizo diferente?

¿Cómo que el branding se forma de personas? Si, así es, estamos hablando de ¿Quiénes están detrás de la marca? Es decir, el modo en que te comunicas, cuentas tu historia y humanizas tu marca.

Imagina que creaste esta tostada única y deliciosa con mermelada de higo pero se la estás dando a niños que al verla, sólo dicen ¡Iugh!

Aunque puede sonar un ejemplo “chistoso”, lo cierto es que de nada nos sirve tener esta idea increíble, si al momento de llevarla a la realidad, no termina de ser rentable o de conectar con el público para la que fue creada.

Ya no estamos hablando sólo de rentabilidad y de generar ganancias, estamos hablando de que las marcas NECESITAN, crear una comunidad que la respalde y que sin importar la situación global, sigan ahí.

Las personas empiezan a pensar antes de comprar, ya no sólo piensan en la funcionalidad o compran en base a su necesidad, ahora basan su decisión de compra por lo que representa ese producto/ servicio, o por lo que significa para ellos.

Puede que estés por iniciar y crear esta tostada, lo cual es excelente para poner en práctica desde el inicio todo esto del branding, o puede que ya estés vendiendo tu tostada en el mercado y que tus ingresos sean ” buenos”, por lo tanto me dirás “lo he logrado sin pensar en todo esto”, a lo que yo responderé “¡Claro! Pero ¿Cómo se avecina tu futuro?”.

El error más grande que podemos cometer al emprender, es olvidarnos de innovar.

Y como no quiero que pares de hacerlo, te voy a hablar de tres tendencias del branding que te ayudarán a conocer sobre el mercado y sí, llevar a otro nivel tu proyecto:

Tu tostada digamos que es de huevo, bueno, al prepararla usaste aceite y quedan residuos que debes desechar ¿Lo harás por el lavabo o respetarás el proceso correcto de desecho?

Hablemos del Bio branding un término creado por el diseñador argentino Marcelo Ghio: “Verdes, sostenibles, socialmente responsables y comercialmente justas, la nueva condición a cumplir por las marcas en un mercado responsable”.

Estamos en una era en la que se acabó el tiempo del consumidor sumiso. Y también el tiempo de mirar hacia otro lado.

Se resume a: ¿Tu marca contribuye o daña al ambiente?

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Al crear tu tostada, la creaste con mermelada de una fruta que hay en tu localidad y que promueve el consumo local.

Hablemos del Brand activism, un término que vincula a las marcas a una conversión hacia mostrar su responsabilidad social, a través de sus campañas, generando un vínculo de confianza con su público. Esto aumenta su exposición como una marca con propósito, valores y humanizada.

Busca que tu público pase de “esta marca me ha convencido” a “esta marca ha conectado conmigo, me entiende”.

Se resume a: ¿Reflejas tus valores, en lo que crees y apoyas como marca? Es momento de abrir tu mente y ser más inclusiv@.

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Por último, imagina que ya llevas un tiempo vendiendo tu tostada y las personas con sólo sentir el pan, olerla o mirarla, saben que ES TÚ, TOSTADA.

Hablemos del debranding, es un término que esta siendo tendencia entre las grandes marcas desde el año 2013, básicamente, quiere decir, que te deshagas de tu logotipo y dejes que otros elementos gráficos te identifiquen. Generando que las marcas tengan una imagen más personal, una proyección a futuro y sean menos corporativas.

Aunque es tendencia, esto no funciona para todos, ya que necesitas de un estatus y un diseño muy bueno para poder madurar + evolucionar con el tiempo. Esta filosofía es para las marcas que estén tan posicionadas que ahora busquen que el centro de atención sea el público.

Se resume a: ¿Qué pasaría si le quitas el logo a tu marca? ¿Tu público identificaría tu esencia, si no tuvieras una imagen? Nos permite reflexionar, como poder mejorar nuestra identidad (valor de marca) y ver que no todo esta en un “logotipo bonito”.

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El branding te ayudará a competir en el mercado por tener un valor diferente del resto de tu competencia.

Hasta aquí la nota, espero te haya gustado, la verdad es que este es un tema del cual me encanta hablar y trabajar con otros emprendedores porque nos permite entender la evolución del mercado, en los últimos años. Espero te haya ayudado a resolver tus dudas sobre este tema y si tienes alguna más, puedes comentármela por aquí.

¡MUCHAS GRACIAS POR LEERME! Te mando mucha buena vibra para todo eso que estas por crear, & recuerda que todo, esta en nuestra actitud ¡Hasta la próxima!